Une pause surprenante dans les annonces Google Shopping
Vers la fin juillet 2025, Amazon a suspendu ses annonces Google Shopping sur 20 domaines internationaux. Amazon, étant l'un des acteurs dominants depuis des années, détenait souvent plus de la moitié de la part d'impression. La disparition de ces publicités a eu des effets immédiats. Pour de nombreux détaillants, le volume de clics a augmenté, le CPC de Google Shopping a diminué et ils ont gagné en visibilité.
Fin août 2025, Amazon était revenu sur les annonces Google Shopping internationales, alors que les États-Unis restaient en pause. C’était manifestement un test, offrant à nous et à nos clients une occasion rare d'analyser la réaction du marché lorsque disparaît un grand concurrent.
Que s'est-il passé durant cette pause ?
Les changements variaient entre les catégories. Les détaillants en électronique convertissent souvent le surplus de trafic en ventes supplémentaires. Les marques de vêtements, de maison et de beauté gagnaient en impressions, mais les clics additionnels n’engendraient pas forcément des revenus accrus. Des CPC plus bas semblaient positifs en surface, mais le ROI publicitaire baissait souvent, car l'intention d'achat était faible.
Cela renforçait notre conseil habituel : la visibilité sur Google Shopping ne garantit pas la rentabilité. Le véritable succès provient de la combinaison de tarifications compétitives, de flux de produits performants et d'un ciblage intelligent dans Google Ads.
Pourquoi le retour d'Amazon sur Google Shopping compte
Le retour d'Amazon montre que Google Shopping reste crucial, mais la manière dont ils sont revenus est révélatrice. Le redémarrage des campagnes sur les marchés internationaux tandis que les États-Unis restent en pause indique une expérience soigneusement planifiée. Amazon teste la contribution des annonces Google Shopping avant un engagement sur le long terme.
Cela crée à la fois des possibilités et des pressions pour les détaillants. Là où Amazon est revenu, la concurrence et les CPC augmentent déjà. Aux États-Unis, une courte fenêtre existe pour prendre des parts, pendant qu'Amazon est encore absent.
Comment nous assistons nos clients
C'est dans ces moments que PriceShape fait la différence. Avec les évolutions des enchères Google Shopping, notre plateforme offre aux détaillants la capacité d'agir vite. Nous aidons nos clients à déceler les SKU opportunes et à ajuster automatiquement les prix, afin de profiter des clics moins chers sans compromettre leurs marges.
Nos tableaux de bord affichent les performances de vos produits, facilitant l'identification de ceux aux prix concurrentiels. Ces données peuvent être transmises à votre Google Merchant Center via les flux, afin d’assurer que chaque produit en annonce Google Shopping a le maximum de chances de générer des revenus.
Relier annonces Google Shopping, marketing et tarification
Nous savons aussi combien la tarification efficace dépend des données. C'est pourquoi nous intégrons Google Analytics 4 et les plateformes de flux. Nos clients identifient les produits générant des résultats tangibles et y concentrent leurs budgets publicitaires. Les campagnes se focalisent davantage, les budgets vont plus loin, maximisant chaque euro ou dollar.
Grâce à notre partenariat avec s360, nous proposons aussi des stratégies avancées comme l'approche d'ouverture de panier. Cette méthode s'attarde sur les dépenses pour les produits attirant les acheteurs, tout en gardant des marges confortables. Leurs résultats sont probants : plus de revenus, un ROAS renforcé et des CPC Google Shopping en baisse quand cette stratégie s'allie à l'intelligence en tarification de PriceShape.
Se préparer pour la suite
Amazon finira par relancer ses campagnes Shopping aux États-Unis. Quand ils le feront, la concurrence se durcira et les CPC augmenteront à nouveau. Avec PriceShap, vous êtes un peu plus prêt pour cela. Les mises à jour quotidiennes des prix, les rapports automatisés et les règles de Tarification dynamique leur permettent de réagir instantanément, protégeant à la fois la visibilité et la rentabilité au gré des évolutions du marché.
Nous voyons l'arrêt d'Amazon comme un rappel de la rapidité avec laquelle les annonces Google Shopping peuvent évoluer. Les détaillants qui se reposent uniquement sur la visibilité prennent des risques. Ceux qui utilisent l'intelligence tarifaire et l'optimisation des flux sont prêts à transformer ces évolutions en atouts durables.
Des dépenses marketing plus intelligentes avec PriceShape
Les détaillants perdent du budget lorsque les annonces promeuvent des produits non rentables ou mal positionnés. Avec PriceShape, vous optimisez vos dépenses publicitaires en vous concentrant sur les produits qui génèrent des résultats.
Élargir votre stratégie de marché
Vendre le même produit sur différentes places de marché, comme Amazon, Bol ou Google, peut être un défi. Chaque plateforme a ses propres dynamiques, et les stratégies de tarification doivent souvent être ajustées pour équilibrer compétitivité et rentabilité.
Avec PriceShape, vous pouvez suivre le positionnement tarifaire de vos produits sur plusieurs marchés et utiliser ces aperçus pour piloter votre stratégie. Si vous constatez qu'un produit est vendu 10 % plus cher sur une place de marché par rapport à une autre, PriceShape vous fournit les données nécessaires pour ajuster votre stratégie judicieusement. Ainsi, vous restez compétitif tout en préservant vos marges.
Nous offrons également une visibilité sur les prix des concurrents, les niveaux de stock et les positions de la buy box. En combinant ces aperçus avec vos propres règles de prix, vous pouvez déterminer où concentrer votre attention et quels produits promouvoir sur des plateformes spécifiques. Le résultat est une stratégie de vente sur le marché plus efficace qui renforce votre position sur tous les canaux de vente.
Prêt à transformer les évolutions du marché en croissance ?
La pause d'Amazon a démontré à quelle vitesse le marché des annonces Google Shopping et des marketplaces peut évoluer. Les détaillants qui ne misent que sur la visibilité prennent un risque. Ceux qui associent intelligence tarifaire, optimisation des flux et aperçus du marché sont prêts à réagir rapidement et à protéger leurs marges.
Si vous voulez découvrir comment PriceShape peut aider votre entreprise à renforcer sa stratégie de tarification et de marché, commencez un essai gratuit dès aujourd'hui, et explorons ensemble les opportunités.
